야구장에 부는 게임 IP 열풍, 팬심과 현장 경험을 모두 잡다

 최근 야구장이 단순한 스포츠 관람 공간을 넘어 가족과 팬들이 함께 즐기는 복합 문화 공간으로 변화하고 있습니다. 그 중심에는 게임 IP와의 컬래버레이션이 큰 역할을 하고 있습니다. 단순 굿즈 판매나 광고에 그치지 않고, 현장 경험을 통해 브랜드를 자연스럽게 각인시키는 방식은 단순한 마케팅을 넘어선 유저와의 소통이 되고 있습니다.

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특히, 유명 모바일 게임들이 야구 구단과 손잡고 진행하는 컬래버 행사는 경기장 분위기를 한층 뜨겁게 달구는 역할을 합니다. 인기 캐릭터가 야구 유니폼을 입고 등장하고, 이에 맞춘 전용 포토존과 팝업스토어, 캐릭터 행진, 테마 굿즈 출시까지 이어지는 일련의 과정은 어린이부터 어른까지 다양한 연령층을 아우릅니다. 이러한 행사들은 게임과 스포츠라는 서로 다른 관심사의 접점을 만들어내며, 팬덤의 외연을 넓히는 데도 긍정적으로 작용하고 있습니다.

한 게임사는 인기 스포츠 게임 캐릭터를 중심으로 한 야구장 이벤트에서 팬들과 실시간으로 소통할 수 있는 미션 게임을 진행하기도 했습니다. 특정 구역에 마련된 QR코드를 스캔하면 게임 내 보상을 받을 수 있도록 설계해, 현장에 직접 방문한 사람만이 누릴 수 있는 특별한 경험을 제공한 것입니다. 이에 더해 경기장 외부에는 게임 배경을 테마로 한 푸드트럭존과 AR 체험 부스를 마련해 관람객들의 발걸음을 붙잡았습니다.

또 다른 사례에서는 게임과 연계한 사회공헌 활동도 함께 전개됐습니다. 캐릭터 관련 수익 일부를 지역 아동 복지시설에 기부하며, 게임사는 단순 홍보를 넘어 ESG 경영 실천을 함께 알리는 계기로 삼았습니다. 이처럼 팬들과의 접점을 만들면서 동시에 브랜드 이미지까지 제고하는 방식은 기존의 일방향 광고와는 분명히 다른 양상을 보이고 있습니다.

한편, 게임사 입장에서는 이러한 콜라보가 단순 이벤트에 그치지 않도록 지속적인 유저 유입으로 연결되도록 설계하는 것이 관건입니다. 실제로 일부 게임은 야구장 이벤트 기간 동안 접속 유저를 위한 인게임 보상 이벤트도 함께 운영하며, 현장의 열기를 게임으로 이어가려는 시도를 하고 있습니다. 테마 배경 아이템이나 특정 지역 한정 포켓몬 등 희소성 있는 요소는 팬들의 참여를 끌어내기에 충분합니다.

이처럼 야구장이라는 물리적 공간과 게임이라는 디지털 콘텐츠가 만나 만들어내는 시너지는 새로운 마케팅 트렌드로 자리잡고 있습니다. 이는 단발성 이슈몰이에 그치지 않고, 브랜드 경험을 다층적으로 쌓아가는 하나의 전략으로 자리하고 있습니다. 앞으로도 게임사와 스포츠 구단 간의 협업은 더욱 다양하고 창의적인 방식으로 발전할 것으로 보이며, 이는 곧 팬들에게 더 많은 즐거움으로 돌아올 것입니다.